Embora muita gente ache que o conteúdo é o componente mais importante em um e-mail, existem outros elementos que podem fazer toda a diferença na hora de atrair e prender a atenção do leitor.
E-mails formados por um único e longo paragrafo de texto podem ser chatos e difíceis de ler. Felizmente, um bom layout de e-mail pode ajudar a facilitar a leitura.
Neste artigo, vamos explicar o que é layout de e-mail, seus tipos, componentes e a diferença entre layout, template e formato.
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O que é layout de e-mail?
O layout de e-mail determina a aparência do e-mail para o leitor, definindo onde diferentes elementos, como texto, imagens e vídeos, serão posicionados.
Tipos de layout de e-mail
De modo geral, existem dois tipos de e-mail quando se trata de layout:
- E-mails de texto simples
- E-mails gráficos
Os e-mails de texto simples incluem apenas conteúdo de texto e não possuem outros elementos, como imagens e vídeos.
Aqui está um exemplo de e-mail de texto simples:
Embora sejam fáceis de criar, os e-mails de texto simples podem não ser tão cativantes.
Os e-mails gráficos, por outro lado, costumam ser mais atraentes. No entanto, eles exigem conhecimentos sobre HTML para serem criados.
Aqui está um exemplo de e-mail gráfico:
Qual a diferença entre layout e template?
O layout determina o template do e-mail, que nada mais é do que uma cópia reutilizável formada por elementos de página específicos.
Com isso em mente, existem três tipos de templates de e-mail baseados em layout:
- Coluna única
- Múltiplas colunas
- Híbrido
Os e-mails de coluna única seguem geralmente a seguinte hierarquia:
nome do remetente > imagem > corpo do e-mail > CTA > rodapé
Graças a isso, estes e-mails são mais fácies de ler, possuem CTAs mais chamativos e se adaptam a qualquer tipo de dispositivo móvel.
No entanto, talvez seja necessário um pouco mais de rolagem até que o link ou CTA apareça na tela, como ilustrado neste exemplo:
Os e-mails múltiplas colunas, por outro lado, podem ser mais desafiadores do ponto de vista do design, e você pode precisar de um designer profissional para criá-los. Ainda assim, eles permitem a inclusão de mais conteúdo em menos espaço e vários CTAs.
Finalmente, o layout de e-mail híbrido mistura layouts de coluna única e múltipla.
Qual a diferença entre layout e formato?
O formato de e-mail estabelece a ordem em que o conteúdo é distribuído. Geralmente ele possui os seguintes elementos:
- Assunto
- Saudação
- Abertura
- Corpo
- CTA
- Assinatura
Falaremos mais sobre isso em um artigo dedicado ao assunto.
O layout, por sua vez, determina como estes elementos serão posicionados, organizando texto, imagens, tabelas, colunas, barra laterais, botões, etc. de forma concisa.
Conclusão
Um layout de e-mail bem estruturado pode cativar o leitor e levá-lo a agir, evitando que o conteúdo seja marcado como spam ou enviado diretamente para a lixeira.
No entanto, não há uma receita única de layout que sirva para todas as ocasiões. Por este motivo, é importante que você entenda o seu público antes de criar ou escolher o seu.
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