Aunque su capacidad de atención sea inferior a la de un pez dorado, sigue siendo fundamental el captar rápidamente la atención del lector con sus correos electrónicos.
Esto no se puede hacer con correos electrónicos largos que sólo contengan texto y que sean difíciles de leer.
En lugar de eso, sería útil contar con una buena maquetación de correo electrónico, así que aquí le explicaremos qué es un diseño de correo electrónico, sus tipos, componentes y la diferencia entre una maquetación, una plantilla de correo electrónico y un formato.
¿Qué es una maquetación de correo electrónico?
La maquetación de un correo electrónico determina el aspecto que éste tendrá para el lector. Determina dónde se colocan los distintos contenidos, como el texto, las imágenes y los vídeos.
Tipos de maquetación de correo electrónico
En términos generales, existen dos tipos de correos electrónicos:
- Correos electrónicos de texto sin formato
- Correos electrónicos gráficos
Cuando se trata de correos electrónicos de texto sin formato, sólo incluyen contenido de texto y enlaces y no tienen otros tipos de contenido como vídeos e imágenes.
He aquí un ejemplo de correo electrónico de texto sin formato:
Los correos electrónicos con sólo texto y quizá un único enlace son sencillos de hacer, pero puede que no sean tan cautivadores.
En cambio, los correos electrónicos con texto, enlaces, imágenes, tablas y vídeos son más atractivos, pero requieren algunos conocimientos de HTML para crearlos.
Este es el aspecto de un correo electrónico gráfico:
¿Cuál es la diferencia entre diseño de correo electrónico y plantilla de correo electrónico?
El diseño determina una plantilla de correo electrónico. Es una copia reutilizable que utiliza un diseño específico de la página.
Teniendo esto en cuenta, existen tres tipos de plantillas de correo electrónico basadas en el diseño del correo electrónico:
- Una columna
- Múltiples columnas
- Híbrida
Cuando se trata de plantillas de una sola columna, éstas siguen una jerarquía simple de arriba abajo:
nombre del remitente > imagen > cuerpo del mensaje > CTA > pie de página
Por ello, son fáciles de hojear, incluyen un botón de llamada a la acción destacado y están optimizados para dispositivos móviles.
Sin embargo, también pueden requerir un poco de desplazamiento hasta ver el botón CTA o el enlace, como en este correo electrónico:
Los correos electrónicos de varias columnas, sin embargo, pueden ser más difíciles de crear desde el punto de vista del diseño, y es posible que necesite un diseñador profesional. Aún así, le permiten incluir más contenido en menos espacio y múltiples CTA.
Por último, la maquetación híbrida para correo electrónico mezcla diseños de una y varias columnas.
Diferencia entre maquetación y formato
El formato de correo electrónico establece el orden del contenido del mensaje. Normalmente, consta de seis elementos diferentes:
- Asunto
- Saludos
- Apertura
- Cuerpo principal
- CTA
- Firma
Hablaremos de cada uno de ellos en un post dedicado.
Por otro lado, la maquetación del correo electrónico determina el formato con el que se colocan los distintos elementos, como el texto, las imágenes, las tablas, las filas, las barras laterales, los botones, etc.
Conclusión
Un diseño de correo electrónico bien estructurado puede cautivar a su lector e incitarle a actuar, o puede acabar rápidamente en su papelera o carpeta de spam. No existe un diseño único para todos los casos; es fundamental comprender a su público antes de elegir uno.
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